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      藝術設計如何精準扶貧?中國美院將四川小涼山帶上國際舞臺

      作者:?李慶 王越欣 發布時間:2020-09-20 原出處:?封面新聞
      yizuren.com,始建于2001年。

      流動的色彩、特別的紋樣、褶皺的設計,這款在2019年倫敦設計周上備受歡迎的單肩挎包,靈感卻是來源于四川小涼山彝族阿妹舞動的裙擺。

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      吳碧波等人設計的單肩挎包,靈感來源于彝族阿妹舞動的裙擺

      “紋樣也是彝族傳統服飾的紋樣,只是經過創意設計之后,變得很時尚。”9月19日,包包的設計者、中國美術學院藝術設計學院副教授吳碧波告訴封面新聞記者,當天設計周上許多帶有彝族特色的展品,都是她和團隊帶著設計下鄉扶貧而研發出的產品。

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      小涼山彝族紋樣的設計手稿 設計手繪:吳碧波

      原來,從2017年開始,吳碧波帶著她的研究生團隊去到了四川峨邊彝族自治縣。在學校大力支持下歷時3年,以“設計下鄉,設計助力鄉村精準扶貧”為任務,在小涼山進行了“地方特色品牌設計與傳播實驗”項目。

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      團隊成員去小涼山考察

      她們以設計為手段,從模式建立到田野調查,IP構建與設計產品與創新,以創新性的方式重新詮釋小涼山彝族,并通過展覽等方式,讓更多人關注小涼山,關注其獨特的地方特色與文化。


      一個公益項目:中國美院師生 到四川小涼山扶貧

      吳碧波教授說,去小涼山設計扶貧,實際上是源于一個項目。

      近年來,中國美院開展了一系列美麗鄉村文化傳承與產業轉型的設計創新實踐,其中便包括四川小涼山彝族公益設計項目。

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      中國美術學院染織服裝系學生設計手稿

      “因為之前學院文創設計制造業協同創新中心負責過樂山市蘇稽古鎮美學營造與策劃項目,得到了高度認可,進而地方政府希望美院設計力量可以對當地貧困縣——峨邊彝族自治縣給予支持。”于是從2017年底,吳碧波便帶著她的研究生團隊去了進行了實地考察。

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      團隊成員去小涼山考察

      峨邊彝族自治縣位于四川省西南部小涼山區域,由于地勢艱險、文化落后等原因,導致經濟條件落后。“我們發現小涼山難以‘自我造血’,還存在產業結構單一、傳統手藝邊緣化、地方品牌建立薄弱等原因。”在為期兩年的四次調研考察中,吳碧波及其研究生團隊對峨邊彝族自治縣的地方特色資源和發展困境進行了詳細梳理與分析,同時思考用怎樣的設計介入方式來幫助峨邊脫貧。

      一套系統理念:從宏偉到微觀,設計全方面介入扶貧

      吳碧波介紹到,設計介入精準扶貧的方式方法眾多,主要可分為宏觀與微觀兩個層面,而設計扶貧小涼山則采用的是宏觀與微觀相結合的方式。“就是一套很系統的理念和方式,這也是我們小涼山項目的創新之處。”

      吳碧波說,具體的做法則是從地方品牌建構的宏觀角度切入,以設計活化小涼山彝族地方資源。并通過分享小涼山彝族的故事與美,將“流量”導入地方產品。

      “就比如說,別人看到一些紋樣,就會吸引他來了解這紋樣代表了怎樣的彝族傳說,進而吸引來實地旅游,那么就可能還會買一些峨邊的特色農產品,帶動經濟增長。”吳碧波說,她和團隊設計介入的主要應用,便是對小涼山農產品、旅游、民宿、傳統手工藝等特色產業進行品牌化設計,并開拓商業化運作體系。

      一次國際展覽:四川小涼山 引來了“國際”流量

      兩年的調研和品牌營造的實驗,讓吳碧波了解到,彝族獨特的民族文化是設計介入和品牌傳播的資源支撐。

      因此,他們圍繞峨邊當地的彝族文化,提取出經典傳統紋樣,創新出多種貼近生活的產品。

      吳碧波設計的《舞動的甘莫阿妞》系列服飾產品,便是提取了彝族阿妹裙擺上色彩、紋樣、褶皺樣式等元素。她的團隊還圍繞彝族人崇拜的鷹設計了線上表情包、眼罩、書立、胸針等,團隊成員黃能利用彝族符號設計了一系列包袋,徐桂鑫則用彝族當地毛氈制作的毛氈坐墊、毛氈地毯。

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      吳碧波設計的《舞動的甘莫阿妞》系列服飾

      此外,她們已經為峨邊民宿做了帶有彝族特色的設計方案,有的團隊成員針對峨邊特色“黑金豬”設計規劃了互動游戲農場,并配套設計了餐具等用品。 還有的隊員合作研發了彝族月琴線上小游戲, 觀眾直接可以在小程序上體驗撫琴。

      而研發出來大部分產品,在2019年9月舉辦的倫敦設計周上,收獲了一大批國外粉絲,許多樣品都被買走。

      “我們也沒想到會那么受歡迎。此次倫敦設計周,讓小涼山特色的彝族文化展現在國際化視野中,形成了新的”國際化“流量,也是中國鄉村地方特色品牌走向國際的一次嘗試。”吳碧波說。

      2019年倫敦設計周上,這些以彝族文化為核心的產品備受歡迎

      吳碧波表示,從2017年到2019年年末,四川小涼山公益設計扶貧項目第一階段已經結束。和她們團隊和國際設計師一共開發設計了58組共138件改善型方案和地方特色設計產品,其中有意向產品商業化有10余件,并跟國內兩家品牌公司簽訂地方紋樣IP授權公益協議,將這些開發的產品通過淘寶、天貓、抖音平臺和網紅直播帶貨。

      “下一階段,我們的主要工作便是對接當地,促使設計方案的落地。并以此激發小涼山村民自身造血發展的原生動力,進一步推動小涼山的發展。”

      (圖片由受訪者供圖)

      yizuren.com,始建于2001年。
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